Um conjunto de palavras-chave bem construído é uma lista estruturada, depurada e agrupada de consultas, atribuída às páginas do site. Não é uma simples relação de frases: é a base de toda a estratégia de SEO — sobre ele se desenha a estrutura do site, se escrevem os textos, se redigem as metatags e se planejam as campanhas de busca paga. Montar à mão um conjunto de qualidade para um projeto grande é inviável: os volumes são enormes e fica fácil demais deixar de fora frases importantes. Por isso as palavras-chave são coletadas de forma automatizada, combinando várias fontes.
O artigo faz parte da série sobre web scraping em SEO e reúne em um único processo os materiais dedicados aos volumes de busca, às sugestões e às buscas do Google.
Fontes de palavras-chave
Um conjunto completo não sai de um único lugar, mas de várias fontes complementares:
- Google Keyword Planner — a estatística de base da demanda: volumes de busca, sazonalidade, geografia e ideias relacionadas.
- Sugestões do Google — formulações «vivas» da barra de busca, incluindo as longas e coloquiais.
- Buscas do Google por mercados — coleta com segmentação por país e idioma para projetos internacionais.
- Palavras-chave dos concorrentes — as consultas pelas quais os líderes do nicho se posicionam; ajudam a encontrar frases que passaram despercebidas.
- Google Search Console — as consultas que já trazem visitantes ao site.
Quanto mais fontes, mais completo o conjunto. Mas a coleta bruta é só metade do trabalho.
Etapas do trabalho com as palavras-chave
Coleta. A partir das consultas semente, extraem-se frases de todas as fontes. Nesta etapa importam a profundidade correta, a iteração e as palavras-chave negativas; caso contrário, o resultado será ou lixo ou um conjunto incompleto.
Limpeza. Da lista são eliminadas as consultas irrelevantes e as frases «vazias» ou sem sentido. As sugestões são sempre confrontadas com seus volumes de busca para descartar formulações autogeradas que ninguém usa.
Atribuição de volumes. A cada frase associa-se seu volume de busca para conhecer a demanda real. Lembre-se de que o Planejador arredonda as médias e agrupa variantes próximas; por isso, vale validar as consultas críticas com as impressões do Search Console.
Clusterização. As consultas são agrupadas por significado e por coincidência no top dos resultados: as frases que podem se posicionar em uma mesma página são reunidas em um cluster. Os clusters são depois transferidos para a estrutura do site: um cluster, uma página de destino.
Com que ferramentas se coletam e processam as palavras-chave
Google Keyword Planner — o ponto de partida gratuito: ideias, volumes e sazonalidade com uma conta do Google Ads, exportação para CSV e, para coletas em escala, a API do Google Ads.
Google Search Console — as consultas reais do seu site com impressões, cliques e posições médias; a fonte mais confiável sobre o que já funciona e sobre as frases que ainda faltam explorar.
Ahrefs — Keywords Explorer para ideias e volumes por país, análise dos domínios concorrentes e detecção das consultas em que os outros se posicionam e você não.
SEMrush — Keyword Magic Tool com filtros por correspondência e subgrupos temáticos, comparação de domínios e consultas orgânicas e pagas dos concorrentes.
Screaming Frog SEO Spider — não fornece volumes, mas, ao rastrear os sites dos concorrentes, extrai seus titles, descriptions e cabeçalhos: um celeiro de formulações já trabalhadas para ampliar o conjunto.
Para a clusterização, usam-se as funções de agrupamento das próprias plataformas ou ferramentas específicas que comparam o top do Google: se várias consultas compartilham resultados nas primeiras posições, elas podem ser trabalhadas na mesma página.
As palavras-chave e as demais etapas
A coleta se apoia na análise dos resultados de busca: quem ocupa o top em cada consulta e como os clusters ficam agrupados. A coleta detalhada da própria SERP nós separamos como serviço: a extração da SERP do Google. E o conjunto pronto segue para o acompanhamento de posições, para controlar o avanço do posicionamento.
O mais prático é começar pelas fontes de base: os volumes de busca do Keyword Planner e as sugestões do Google.