O acompanhamento de posições consiste em registrar os lugares que um site ocupa nos resultados de busca para as consultas de interesse. Sem um monitoramento regular, é impossível saber se o trabalho de SEO funciona: as posições são a métrica principal que mostra se o site sobe ou recua, quais consultas dão resultado e onde os concorrentes passam à sua frente. Verificar à mão um conjunto grande de palavras-chave é inviável; por isso se usam scrapers: serviços que consultam automaticamente os resultados do Google a partir de servidores situados nas regiões-alvo. E, se parte da sua audiência chega pelo Bing, a mesma mecânica se aplica lá também.
O artigo dá sequência à série sobre web scraping em SEO. Vejamos como funciona o registro de posições, a que prestar atenção e quais serviços usar.
Por que as posições são verificadas com um scraper e não à mão
Se você verificar as posições à mão no seu navegador, o resultado sairá distorcido pela personalização: o Google mistura nos resultados suas buscas anteriores, seu histórico e sua localização. Os scrapers registram as posições a partir de servidores «limpos» na região exata, sem personalização, e por isso os dados são objetivos. Some a isso a automação: um serviço verifica milhares de palavras-chave conforme um cronograma, desenha gráficos de evolução e guarda o histórico.
A verificação manual em modo anônimo só se justifica para 5--10 consultas. Tudo o que passar disso é tarefa para um scraper.
O que importa ao registrar posições
Região e dispositivo. Os resultados mudam conforme a cidade e entre desktop e mobile. Por isso as posições são registradas pelas regiões necessárias e separadamente para desktop e mobile.
Profundidade da verificação. Normalmente basta o top 100; em projetos grandes, toma-se mais. Quanto maior a profundidade, mais caro e lento o registro; por isso ela é ajustada ao objetivo real.
Frequência. Os resultados mudam diariamente, sobretudo nos períodos de atualização do algoritmo. Em projetos ativos, as posições são registradas todos os dias ou várias vezes por semana.
Vínculo com as páginas de destino. Convém acompanhar não só a posição, mas também qual página exata aparece para cada consulta: assim se detecta a «canibalização», quando duas páginas suas competem pela mesma palavra-chave.
Panorama de serviços de acompanhamento de posições
Google Search Console — o ponto de partida gratuito: mostra a posição média, as impressões e os cliques reais do seu próprio site. Seus limites: os dados são médias, não há concorrentes e não se escolhe a profundidade nem a SERP exata; portanto, serve de contraprova, não de substituto de um rastreador de posições.
Ahrefs — inclui o Rank Tracker dentro da plataforma: acompanhamento programado por país e dispositivo, métricas de visibilidade e comparação com os concorrentes. Prático se você já usa o Ahrefs para palavras-chave e backlinks.
SEMrush — o recurso Position Tracking, com atualização diária, acompanhamento local e por dispositivo e comparação com os rivais nas mesmas consultas. Boa opção para equipes que trabalham vários mercados ao mesmo tempo.
SE Ranking — serviço internacional focado no acompanhamento de posições: regiões e idiomas flexíveis, histórico e relatórios para clientes. Popular entre agências pelo equilíbrio entre preço e recursos.
AccuRanker — rastreador de posições especializado, conhecido pela velocidade e pelas atualizações sob demanda; pensado para volumes grandes de palavras-chave.
E o Bing? A maioria dos projetos lusófonos se decide no Google, mas, se o seu tráfego do Bing for relevante, escolha um serviço que o cubra: SE Ranking ou AccuRanker, por exemplo, acompanham o Bing junto com o Google.
As plataformas tudo em um como Ahrefs ou SEMrush são potentes, mas saem caras se você só precisa de posições; os rastreadores especializados se mostram mais rentáveis quando o volume de consultas cresce.
Como as posições se encaixam no restante do trabalho
O acompanhamento de posições é o controle do resultado, mas o resultado se constrói nas outras etapas. As posições sobem quando as palavras-chave estão bem coletadas e a estrutura do site e as tags e cabeçalhos foram bem trabalhados. Por isso convém lançar o monitoramento logo depois das melhorias técnicas, para medir seu efeito.
As posições são lidas da própria página de resultados, e a coleta detalhada dela — com análise de snippets, blocos e concorrentes do top — nós separamos como serviço: a extração da SERP do Google.